Pourquoi trouver un nom de marque de vêtement est si compliqué ?

Reflet de l’identité de ta marque de mode

Le nom de ta marque n’est pas facile à définir, car il est le reflet de l’identité de ta marque pour plusieurs raisons.

Il est d’abord la porte d’entrée vers ta marque. C’est la 1ère chose dont le client va se souvenir, et qui va lui permettre de te retrouver. S’il ne se souvient pas du nom de ta marque et qu’il avait envie de retourner sur ton site, il n’aura aucun moyen de le faire.

Le nom est aussi important car c’est ce qui représente ta marque visuellement. Il est représenté via ton logo. Tu vas le mettre sur ton site, les packagings, voire les produits. Dans le milieu de la mode, c’est très souvent un signe décoratif que l’on va mettre sur les vêtements de sa collection. Par exemple, Louis Vuitton a transformé son logo en motif monogramme pour le mettre sur ses sacs, tandis que Lacoste appose un patch crocodile sur tous ses polos. Si tu vois un crocodile, tu penses tout de suite Lacoste, tu as associé le nom de la marque avec ce logo.

Et pour terminer, le nom de ta marque de vêtements représente la personnalité de ta marque et son positionnement. Même s’il ne peut pas tout dire, il donne les premières informations aux clients sur l’identité de la marque :

• • Il transmet les valeurs, l’histoire et la mission de ton entreprise. Par exemple, la marque Puma, en utilisant le nom du félin le plus rapide de la savane, transmet l’idée de performance, de force et de rapidité, ce qui est tout à fait adapté à son univers sportif et urbain.

• • Il peut aussi transmettre la typologie de produit vendu. Par exemple, Le Slip Français met en avant le fait qu’il est une marque de lingerie, de même pour le T-shirt Propre.

• • Pour terminer, il reflète aussi le positionnement de la marque (haut de gamme, moyenne gamme, bas de gamme). Par exemple, les noms de marques de mode avec le nom du créateur, ou “Maison” ou “Paris” donnent une tonalité luxe à la marque.

Tu dois prendre le temps de définir le nom de ta marque de mode, même si c’est compliqué. C’est un peu comme le nom d’un enfant, ça te suivra pendant très longtemps, car il est très difficile de changer de nom de marque.

Les différents types de noms

Pour vous inspirer, voici différents types de nom utilisés par des marques de vêtements :

Les noms poétique et métaphorique

On retrouve la marque “émoi émoi” qui fait référence aux enfants qui réclament de l’attention. La marque étant destinée à des vêtements pour toute la famille, autour des valeurs de l’amour, le nom est donc un joli symbole.

Autre exemple avec “Je ne sais quoi” qui est une marque de lingerie inclusive. Le “je ne sais quoi” représente ainsi la beauté et l’énergie qui est présente en chaque femme.

Les verbes d’action

Même si ce n’est pas une marque de mode, on retrouve dans cette catégorie la marque de cosmétique éco responsable Respire, qui évoque de bonnes ondes.

Pour revenir au milieu du sport, on peut aussi citer l’enseigne emblématique “Courir” qui vend principalement des chaussures de sport.

Raconter une histoire

“Ecke” est une marque d’objets de la créatrice de contenu Elodie, qui possède la chaîne youtube “Le coin d’Élodie”. Comme expliqué sur le site, Ecke veut dire en allemand et en alsacien “coin” en référence au nom de sa chaîne.

La marque de vêtements d’allaitement “Brave Margot”, quant à elle, fait référence à la chanson éponyme de Brassens qui parle malicieusement d’une bergère qui donnait le sein à son chat.

Jouer avec la langue

“Cocolait”, marque de vêtements d’allaitement, est inspiré du verbe italien “coccolare” qui signifie cajoler, associé au mot “lait”, on comprend immédiatement l’univers rassurant et doux de la marque.

On retrouve aussi la marque de lingerie féministe “We are jolies” qui joue avec la langue anglaise comme un slogan de sororité et d’inclusivité.

Se servir d’une expression

Une de mes marques chouchoute est “Make my limonade”. La créatrice Lisa Gachet s’est inspirée de l’expression anglaise “lorsque la vie vous donne des citrons, il faut faire de la limonade ». L’expression est parfaitement choisie puisque la marque propose des kits DIY de couture pour faire ses vêtements.

Une autre marque qui a choisi une expression pour son nom est la marque de vêtements de grossesse “Envie de fraise”. 🍓

Fusion de plusieurs mots

Quand j’ai aidé ma cliente Nelly à créer sa marque, il nous a fallu beaucoup de temps pour trouver un nom. Finalement, Nelly a eu l’idée de “Blaune” qui représente la contraction de bleu et de jaune qui fait du vert pour symboliser la créativité de la marque et son engagement.

Utiliser son propre nom

La créatrice Elise Chalmain s’est servie de son propre nom pour créer une marque de vêtements colorés et uniques. L’avantage c’est qu’elle est sûre que personne ne pourra s’inspirer de ce nom !

Les critères d’un bon nom de marque

Maintenant que je t’ai donné quelques idées de noms de marque de vêtements, j’aimerais te rappeler les critères clés que tu dois prendre en compte. Ton nom doit être :

• Facile à prononcer et donc à retenir. On fait court et simple.
• Le reflet de tes valeurs et de ton univers de marque (même si attention il ne pourra pas tout dire de ta marque, sous peine d’un nom à rallonge pas attractif du tout)
• Différenciant par rapport à la concurrence. Ton client doit penser que tu es unique !
• Disponible en tant que nom de domaine (en .fr et .com), sur google et sur les réseaux sociaux (tester différentes orthographes pour être sûr qu’on n’as pas de concurrence)
• Disponible à l’INPI qui est l’Institut national de la propriété industrielle (sur l’onglet DARA INPI du site, tu trouveras un moteur de recherche pour vérifier les disponibilités, fait bien attention de sélectionner l’onglet “marques”)

Etape 1 : Trouver un nom de marque de vêtement

Qu’est-ce que je veux que mon nom de marque reflète ?

Maintenant que tu connais les critères d’un bon nom de marque, il est temps de préciser ce que tu veux que ton nom de marque reflète. Pour cela, tu peux te poser différentes questions :

• Veux-tu que ton nom évoque tes produits (allaitement, sous-vêtements, prêt-à-porter féminin, sport…) ? Ou préfères-tu un nom plus abstrait et symbolique (plus adapté si tu fais du haut de gamme, car tu vas vendre du rêve) ?
• Souhaites-tu utiliser ton nom patronymique pour que ta marque soit liée à ton image et à ta personnalité ? (c’est ce qu’on appelle une stratégie du personal branding, tu utilises ta personnalité comme image de marque)
• Quelles valeurs et histoires veux-tu que ton nom de marque reflète ? (nom traditionnel, innovant, humoristique…)

Si tu veux aussi vendre à l’étranger, quel sens aura ce nom dans un autre pays ?

Faire un brainstorming

Une fois que tu es au point sur les critères du nom de ta marque de vêtements, tu peux passer à l’exercice du brainstorming :

• Liste une dizaine de noms qui te viennent.
• Le lendemain relis ta liste, refais un brainstorming et recommence plusieurs jours de suite.
• Au bout de quelques jours, fais un tri des noms qui ne rentrent pas dans tes critères (bien vérifier que le nom de domaine et la place à l’INPI sont disponibles)
• Imprime les mots restants et montre-les à des clients potentiels  pour voir leur réaction. Est-ce qu’ils le prononcent bien ? À quel type de produit pensent-ils avec ce nom ? Quelles valeurs et histoires se racontent-ils ? Ne leur donne pas d’indice, il faut capter leur réaction naturelle et voir s’ils font la même interprétation du nom que toi.
• Et toi est-ce que tu trouves qu’il fonctionne bien visuellement ? Même si tu n’as pas encore travaillé sur le logo visuel, c’est important que même avec une typographie basique le nom soit déjà joli.

Il ne te reste plus qu’à choisir celui qui te semble le plus pertinent. Tu vas voir, le choix du nom de marque rend souvent le projet beaucoup plus réel et concret.

Etape 2 : Créer le logo de sa marque de vêtement

Un bon logo de mode

Avant de foncer tête baissée dans la création du logo de ta marque, quelques points clés :

• Il ne doit pas être lié à une tendance passagère, mais à ton univers de marque. Un logo est durable et intemporel (il peut être amené à évoluer dans le temps, mais cela se compte plus sur une décennie que sur une année).
• Ton logo doit être simple, ne te perd pas dans les détails. Tu dois penser à son utilisation surtout dans le milieu du textile. Vas-tu l’utiliser en broderie ? Ou sur un motif ? Ou en sérigraphie mono couleur ?
• Il doit être facilement mémorisable. On ne doit pas te confondre avec une autre marque, il est unique ! (ce n’est pas parce que tu es une marque de mode éthique, que ton logo doit être vert écolo…)
• Mais qui dit unique ne veut pas dire illisible, veille à ce qu’on puisse le lire facilement. Attention donc aux typographies bizarres ou aux associations de couleurs compliquées.

Faire son logo soi-même, une bonne idée ?

Une question que l’on me pose régulièrement :  “Mais Louise, est-ce que je dois faire mon logo moi-même ?”. Si tu as des compétences assez poussées sur le sujet pourquoi pas, mais la plupart du temps ce n’est pas le cas. Même moi qui ai des compétences assez poussées en graphisme, j’hésiterais à dessiner le logo d’une marque de mode, car c’est un vrai métier à part entière.

Désolé de te le dire, mais ton client va être sans pitié, il a besoin d’être rassuré, et ton logo doit lui transmettre ce sentiment que ta marque est pro. De plus, comme je te le disais précédemment, dans la mode, on met souvent le logo sur les vêtements (au moins sur l’étiquette de marque) et il faut donc qu’il soit pensé en fonction de cela. 

Je te conseille donc de passer par un graphiste professionnel. Je peux te conseiller Lucie Colin qui est spécialisée dans les marques engagées, et fais des logos écoresponsables et éthiques.

Un autre avantage de passer par un graphiste, c’est qu’il ne va pas dessiner un logo mais aussi tout l’univers qui tourne autour : couleur, typographie, pictogramme, template… C’est ce qu’on appelle une charte ou identité graphique.

Quelques petites règles supplémentaires à considérer :

• Le nom de marque peut être déposé avant que la société ait été créée, il faudra juste le régulariser une fois que l’entreprise aura été immatriculée.
• Le logo ne pourra pas être modifié par la suite, il faut que le logo final soit déjà créé pour pouvoir le déposer, sinon il faudra faire un nouveau dépôt de marque.
• Il n’est pas possible non plus de modifier les classes, il faudra refaire un nouveau dépôt de marque.
• Attention certains termes sont sujets à caution, comme l’utilisation des mots : français, national, international, européen, institut…

Se faire accompagner par un professionnel pour éviter les erreurs

Comme tu le vois, le dépôt de marque est un sujet délicat. Si tu ne respectes pas la législation, cela peut te coûter cher. Je ne peux donc que te conseiller de passer par un professionnel spécialisé dans le droit des marques.

Je peux te conseiller l’avocate Glynnis Makoundou qui possède un cabinet d’avocat spécialisé dans la mode. Par exemple, elle peut t’aider à choisir quel déposant dépose le nom de ta marque (une personne, une société, plusieurs personnes…).