Shopify une valeur sûre pour travailler son référencement

Qu’est-ce que Shopify ?

Shopify est un CMS (content management system ou système de gestion de contenus en français) qui va vous permettre de créer votre boutique en ligne facilement pour vendre vos produits.

Il va vous permettre de publier des articles de blog pour votre stratégie SEO (Search Engine Optimization), de mettre une bannière de présentation de vos nouveaux produits sur votre site e-commerce, de gérer vos stocks et ainsi de suite sans avoir besoin d’être un développeur web.

Comme vous avez vite pu vous en rendre compte, il y a beaucoup de raisons de créer le site e-commerce de sa marque sur Shopify. Mais aujourd’hui, nous allons explorer une des raisons principales qui fait que je conseille Shopify à mes clients : il est parfaitement pensé pour le référencement.

3 raisons d’utiliser Shopify pour optimiser son référencement

Le référencement aussi appelé SEO (Search Engine Optimization) est la discipline qui consiste à optimiser les pages de son site de façon à ce qu’elles remontent le plus haut possible dans les requêtes des moteurs de recherche comme Google. Certains outils de création de site internet ne sont pas pensés pour le SEO et vous empêchent d’optimiser votre site correctement. Ce n’est pas le cas de Shopify.

Je vais donc commencer par vous lister 3 raisons qui font de Shopify l’outil parfait pour optimiser votre boutique en ligne pour le référencement :

• Raison 1 : Shopify est une plateforme adaptée au référencement car vous pourrez d’un côté facilement optimiser vos pages produits en insérant les bonnes balises (Title, H1, H2…) et de l’autre créer un blog.
• Raison 2 : vous n’avez pas besoin de connaissances techniques pour créer votre site sur Shopify. Par exemple, l’interface de création d’article a été pensée pour vous guider facilement.

Raison 3 : Shopify est une plateforme qui a fait ses preuves en hébergeant de très grosses marques comme la marque française de lunettes Jimmy Fairly, la marque éthique de prêt-à-porter féminin Balzac Paris, la marque éthique de vêtements Asphalte, et la marque de mode écoresponsable emblématique Loom avec son journal “La mode à l’envers”. Toutes ces marques ont un référencement bien pensé notamment avec un blog alimenté régulièrement grâce à la plateforme Shopify.

Comment je suis devenue styliste en freelance pour les marques de mode éthique ?

Étape 1 : optimiser les pages principales du site

Commençons par le début, la première chose à optimiser sur votre site, c’est bien sûr la page d’accueil. Quand un client tape le nom de votre marque dans Google, il faut qu’il remonte immédiatement en haut de la liste. Faite donc bien attention à choisir un nom de marque qui n’est pas concurrentiel, par exemple un nom qui serait déjà utilisé dans un autre domaine que le votre.

Ensuite vous pourrez optimiser le SEO des autres pages de votre site e-commerce comme vos pages par articles, vos pages avec une sélection d’articles (sport ou enfant par exemple), et votre page “à propos”,  qu’on a souvent tendance à oublier. Par exemple si vous êtes une marque de maillot de bain français, la page “à propos” peut être facilement ciblée sur la requête “Maillot de bain français”. Si un client fait cette requête sur Google, il tombera tout de suite sur votre site.

Étape 2 : créer un blog pour booster sa stratégie SEO

Une fois les pages principales de votre site optimisées, il est temps de mettre en place une stratégie de blogging qui va booster le SEO de votre boutique en ligne.

J’aime bien donner la métaphore du magasin. Quand on entre dans un magasin physique, il n’y a qu’une seule porte (maximum 2), les clients peuvent découvrir votre boutique uniquement s’ils passent dans la rue où se trouve la porte d’entrée du magasin. Et bien quand on fait un blog, c’est comme si on créait des dizaines de porte d’entrée, chaque nouvel article créé, c’est une nouvelle façon d’entrer dans la boutique et de découvrir votre marque.

Si vous n’avez pas encore créé de blog pour votre marque, je vous ai justement préparé un cadeau 🎁

Guide SEO Shopify : comment optimiser le référencement de sa boutique en ligne ?

Choisir les bons mots-clés pour son référencement

Il est temps de rentrer dans le vif du sujet de l’optimisation du référencement de votre site Shopify. La première étape est de choisir le bon mot-clé pour chacune des pages de votre site.

1 page de votre boutique en ligne = 1 mot-clé

Un mot-clé est une requête que votre client cible va taper dans un moteur de recherche. Il se compose d’un ou plusieurs mots (il peut même être une question ou une expression), mais ne comptabilise pas les mots annexes comme “le”, “de”… Quelques exemples de mots-clés : chaussure cuir noir femme, bougie parfumée rose, jean délavé homme, tee-shirt coton Levis, comment trouver son style…

Pour définir vos mots-clés vous devez partir de votre cible : Quelles questions elle se pose-t-elle ? Quels produits achète-t-elle ? Quelles problématiques rencontre-t-elle ?

Par exemple, la marque Loom s’est positionnée sur le mot-clé “tee-shirt coton bio” car elle s’est certainement rendu compte que ses clients cherchaient ce type de produit. Si elle avait mis juste “tee-shirt coton” la requête aurait eu moins d’impact, car elle aurait été moins ciblée.

Deuxième exemple avec un article du blog de Balzac Paris, où ils se sont positionnés sur la requête “entretien sandales” car ils ont peut-être eu plusieurs remontées du service client qui disait que les clientes ne savaient pas comment entretenir leurs sandales en cuir.

Une fois que vous avez listé des idées de mots-clés intéressants, il est important de vérifier leur pertinence SEO. Vous ne pouvez pas en étant un jeune site e-commerce vous placer sur des mots très concurrentiels. Rien ne sert non plus de se mettre sur un mot-clé où il n’y a aucune recherche. Pour cela, vous pouvez vous aider d’outils comme Ubbersuggest et Semrush qui vous permettront de mesurer la compétitivité du mot-clé (la question à se poser : y-a-t-il des sites avec une forte notoriété qui se positionnent dessus ?) et le nombre d’internautes qui ont recherché ce mot-clé.

La recherche des bons mots-clés est vraiment une étape importante dans le référencement de votre site Shopify.

Rédiger correctement ses pages pour le SEO

Maintenant qu’on a choisi le mot-clé sur lequel on veut se placer, il est temps de passer à la rédaction. Tu dois optimiser ton contenu pour qu’il plaise à la fois à ton lecteur et aux moteurs de recherche. Ça ne sert à rien par exemple de suroptimiser ton contenu en y mettant de nombreuses fois le mot-clé principal sous peine de le rendre illisible.

Voilà  quelques conseils pour rédiger correctement tes pages pour qu’elles soient SEO friendly :

• Le contenu doit être clair et agréable à lire. N’hésite pas à faire des phrases courtes, à sauter des lignes, à faire des listes à puces et à mettre en gras les mots et les expressions importantes.
• Tu dois placer le mot-clé principal ainsi que le champ sémantique qui gravite autour tout au long de ton contenu. Encore une fois, pas besoin de mettre ce mot-clé tous les 2 mots, ça doit rester agréable à lire et naturel.
• Ton contenu doit être structuré. Tu dois avoir un titre avec le mot-clé principal qui sera encadré dans une balise H1 pour que les robots de Google comprennent que c’est ton titre, et des sous-titres qui seront encadrés dans une balise H2 puis H3 pour les sous-sous-titres comme l’exemple ci-dessous. Tu pourras facilement mettre les différentes balises dans l’éditeur de contenu de Shopify.

• Mettre une métadescription (c’est-à-dire la description de ta page qui apparaîtra dans le moteur de recherche) et un titre pour les moteurs de recherche. Encore une fois, c’est très facile avec Shopify, il te suffit d’aller dans “Modifier le référencement naturel du site web” et de changer les champs : titre de la page et description.

Avec ces conseils, tu as les éléments principaux pour que les pages faites sur Shopify soient optimisées pour le SEO. Tu peux bien sûr aller encore plus dans l’optimisation en ajoutant des descriptions à tes images par exemple.

Mettre en place une stratégie de netlinking

Maintenant que tu as commencé à optimiser tes pages, il est temps de montrer aux moteurs de recherche que le contenu de ton site e-commerce est de qualité et donc populaire. Pour cela, tu peux mettre en place une stratégie de netlinking.

Le netlinking est une technique de référencement naturelle qui a pour objectif d’augmenter la popularité. Cette popularité se mesure au nombre de site qui font des liens vers ton propre site.

Pour que la stratégie fonctionne, il faut que ces liens proviennent de sites déjà populaires. Par exemple, un lien qui provient d’un gros site comme Wikipédia qui pointe vers ton site aura beaucoup plus d’impact qu’un lien qui vient d’un tout jeune site.

Ces liens qui viennent de l’extérieur s’appellent des backlinks. Tu peux t’en procurer de différentes manières :

• En produisant du contenu de qualité, plus tes contenus sont intéressants plus les autres sites auront envie de les repartager.
• Via un article invité, c’est-à-dire que tu vas écrire un article de blog sur le blog de quelqu’un d’autre en y insérant un lien vers ton site. Tu pourrais par exemple, faire un article sur le Slow We Are qui fait régulièrement des articles sur des portraits de créateur de marque de mode éthique.

En faisant des échanges de liens, ce qui consiste à ce que deux sites différents fassent chacun un lien vers l’autre site. Attention d’éviter de faire ces liens sur les deux mêmes articles, car Google peut repérer que vous faites de l’échange de liens.

Mettre en place une stratégie d’e-mailing

La dernière chose à prendre en compte pour que ta stratégie de référencement sur Shopify soit efficace est de mettre en place une stratégie d’e-mailing.

Je vois souvent une erreur assez classique chez les jeunes marques : on écrit un article de blog mais on ne met aucune action en place pour que l’internaute se convertisse en client. Une fois que ton client est arrivé sur ton site, tu ne dois pas le laisser partir. Si tu fais des articles de blog, tu peux parler de tes produits pour lui donner envie d’acheter. Mais la stratégie la plus intéressante à mettre en place, c’est de créer une newsletter et de proposer à tes clients de s’inscrire sur l’ensemble de ton site.

Grâce à une newsletter, tu peux garder un contact régulier avec tes clients potentiels. Il est beaucoup plus facile de vendre par mail que par les réseaux sociaux où tu seras noyé dans la masse. La marque Asphalte par exemple inscrit ses clients à une newsletter en leur proposant de participer à la création de leur future collection.

En plus, sur Shopify, grâce à l’outil Shopify Forms, tu vas pouvoir facilement capturer des e-mails. La newsletter, c’est l’aboutissement de ta stratégie de référencement. Dans un premier temps, tu attires du monde sur ta boutique en ligne grâce au SEO, et dans un second temps, tu convertis tes prospects en clients via la newsletter.